金立手机正式宣布破产!

新嵊小达人 发表于 2018-12-21 08:25:02
再见,金立!
12月17日晚间消息,金立集团正式宣布破产,金立手机将从此成为历史。

金立董事长刘立荣41.4%的股权已被法院冻结,也就是其全部股权被冻结,时间为2018年1月10日到2020年1月9日,冻结期2年。

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六叔得知的最新消息是金立破产后,下面的经销商成立了新的公司,变成了类似专门销售的团队,每个省都有。卖华为、OV、海信等,反正什么手机都卖(我声明是传言,谢谢)。

刘立荣输了很多钱,至于是不是对外宣称的7亿美金,我表示怀疑。

如果真如传言的这几亿美金,我认为金立完全还是站得起来,还得起的。

目前,有人说刘立荣依然停留香港,也有人说人已经被扣押了,不知谁真谁假。

但是,金立应该很快就要进行破产清算了,资产估计值几十亿,还完货款和工资就没了,赌场拿不到一分钱。

因为我们国家规定破产清算第一个还员工工资、第二个还供应商货款、第三个还银行贷款,最后才还其他债务。金立估计仅仅货款就欠了几十个亿。

供应商、渠道商全部放弃金立。一开始赌场还想重组金立,结果供应商和渠道商一致反对让赌场当股东。

刘立荣家产和公司资产不分,整个家庭都会比较尴尬,一分钱都不会剩下。

这个事情估计给国家也都提了个醒,这么大的企业因为赌博说倒就倒,上万员工可能没有工作。

员工们该怪谁?该说什么好?

乐视手机当年是自己作死,如今的金立也步了作死的后尘。



金立其实还是在赚钱的,只是大老板作死而已。这个故事告诉我们,公司要走得远,股权就不要太集中,要分散。

从02年创立,到后来的金立语音王,电视购物算是先锋的购物渠道,可以看出来金立那时候在渠道上是非常有创造和规划的。

后来刘德华郎咸平的代言,金立一度是线下销量之王。曾经金立在东北,就是成功人士的标配,比现在什么8848或者爵士人生还要牛逼,大哥出门不用金立那是不可以的。

第一代的手机品牌,活到现在的也就是金立了。


要知道,现在火得一塌糊涂的蓝绿厂(OPPO、vivo),在2012年功能机转智能机的时候差点死掉,还好是有大量股权的华茂五金以及一堆有股权的供应商支持,才顶过去。

当年财务危机严重到什么程度?OPPO裁员1/3,vivo裁了一半人。

即使,蓝绿现在已经做得很大了,但宁可干掉富士康比亚迪之类的五金厂,也不愿意放弃当初的华茂等兄弟,你跟不上节奏我就培养。

当年在还没有智能机的时代,只有诺基亚、三星霸占着中国的市场。

国产手机一度是山寨机的代名词。这当中,只有一个金立杀了出来,一举成为当时所占市场份额最大的国产手机品牌,这是它曾经的辉煌。



今年的数据还没有出来,但是我们可以看下过去几年金立的数据。

14年1920万;15年2000万,环比增速4.2%;16年3006万,环比增速53%。

从数据公司来的数据,一般都是有出入的。从金立负责人的公开采访中,我们可以知道16年金立在国内大致是4000万的体量,全球有4500万,这其实是一个很有分量的数字,而且金立的平均售价其实并不低,肯定比互联网品牌是高一截的。

从供应链上来说,从元器件的供应商的角度来说,作为将近20年的老厂,信用资质一般都是很不错的,供应商一般也是优先供货甚至提供较长的账期和额度。


从品牌上讲,16年金立加大了营销费用的投放,柯洁、薛之谦、冯小刚、徐帆、余文乐等,金立选择都还是很不错的,虽然口味略显驳杂不够专注,不能更好的塑造品牌形象,但是也算是基本合格。

从渠道上讲,2G转3G的时候金立死道友不死贫道,坑了队友换来了一身轻上阵,一开始还是不错。但是坑死了老代理的代价就是代理商从独家代理转成了FD模式的代理,造成了渠道把控力度的下降,明显在二三四线市场的竞争中打不过蓝绿,但是自身的基础一直在。加上17年提出的金钻俱乐部,可以看出金立对于渠道的逻辑一直是智商在线。

从产品上讲,金立的老总很早就明确了17年上半场是四摄大战,下半场是全面屏大战,产品思路是一点问题都没有的。

通过各种角度去比较,金立似乎是最不应该出问题的一个厂家,但是问题真的出现了,这就很耐人寻味了。



在2017年,就算再大胆、再经验深厚的风险预测师,也不可能会想到:有着光明未来的金立手机,居然会比摇摇欲坠的锤子手机先完蛋?

因为无论从哪个角度看,金立都是一家健康、有着充足现金流、值得投资的优质公司,可能有些老了,但老而弥坚。

金立破产的原因,也跟市场、营销、手机质量毫无关系,而是资本市场根本没办法预料到的——人性。

这件事的本身还要从所属美国,在太平洋西侧的一个海岛说起。


在风景宜人、四季如春的塞班岛上,有着一家中国人开的小赌场。这里的“小”是指地方小。

但根据传闻,在这家小赌场的VIP包厢内,只有16张赌桌,上面每个月的流水能达到20亿美金。绝大多数的赌徒,都是中国的社会名流。其中一个,就是金立手机的董事长兼创始人——刘立荣。

根据知情人士的透露,这位酷爱围棋的刘立荣,在塞班岛上赌了两次。第一次,输了20亿。第二次,与刘立荣私交甚好的几位朋友,亲自飞到了塞班想劝他回头,没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码。

这时候,刘立荣已经赌红了眼,在输了巨额财富后,他也根本没办法回头。

于是,最后一把,他像香港赌片里那样:梭哈。

只不过,在这场赌局里,刘立荣输掉了上百亿。无论对于谁来说,这都是一个不可忽视的大数字。

就这样,一家在国内举足轻重,无人不知、无人不晓的巨头公司:金立,来到了它生命的终点。


-写 在 最 后-

这十来年,有很多优秀的企业,突然说破产就破产了。

其中会有各种版本,但其中最常用的一种版本就是说老板们组团去澳门赌博,输了几个亿。

公司现金流断了、银行断贷,最后破产。我有时候想老板们几个亿十几个亿身价为什么老喜欢赌博?

直到有一天有人给我说了另一个假设的版本。

经营企业十几年,企业目前看起来还不错,但行业没有前途。靠目前的企业信誉和资产规模可以问银行借款,于是拼命借款。由于公司是大股东(老板)一个人说了算,财务完全听老板的,老板带着钱去赌博,一不小心就输了几个亿,就拿公司现金去还债。

创业的时候,老板赚的钱不断投资成了固定资产,要变现的时候买家狂压价,固定资产卖不了几个钱,于是做高固定资产账面价值,问银行借钱,问民间借款。

去澳门赌钱输了,没钱还债了,把抵押物给债权人,公司破产。

有些老板是外国国籍,家人早不在国内了,能创业做几亿几十亿的人,这点儿自制力都没有?

反正谁也不知道他们到底输没输钱。

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